签下白敬亭的安踏，还需要做些什么？
Breaking News：安踏篮球与青年演员白敬亭正式签约代言！强强联合，会有什么有趣的事情发生呢？
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@SOLE.
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▲ 安踏官宣白敬亭TVC
10月19日，国产运动品牌安踏正式官宣，青年演员白敬亭担任安踏篮球运动推广全球代言人，双方将携手共创代表中国的篮球和球鞋文化。同时，安踏还发布了合作的主题TVC，在影片中通过白敬亭向广大的篮球爱好者们发出号召，传递出即便没球场、没观众、没对手、没天赋、没条件，只要够喜欢，都可以享受篮球这项运动所带来的快乐。
此次合作的双方，一个是国产运动品牌中的领跑者，一个是娱乐圈中的实力派，双方的强强联合，想必不仅仅是品牌层面的简单合作，更希望向外界传达积极的篮球运动精神和理念，凝聚更多年轻世代的态度，与中国的篮球文化一起成长。可以说此次代言合作，无疑是给双方的支持者们都带来了意想不到的惊喜。
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安踏携手白敬亭
▲ 安踏KT7篮球鞋
安踏作为国产品牌的领先者，无论是在产品的科技以及市场营销上都受到了人们的认可，甚至在国际舞台也大放异彩；细分到篮球鞋领域，不管是旗舰款篮球鞋还是中端篮球鞋，也都获得了消费者的好评。
白敬亭则是独具个人魅力的青年演员，经过了近些年的发展，已经从年轻偶像成长为实力派。众所周知，除了演员的身份外，白敬亭是一位资深的sneaker文化爱好者，他对球鞋的热爱已经达到痴迷的状态。
在中国娱乐圈，白敬亭称得上是最出名的球鞋爱好者，并且能够通过他的一言一行，感受到他是发自内心的热爱。提起他，大家很自然就会想到他和球鞋之间的故事，人送外号「怀柔鞋王」。白敬亭真的喜欢球鞋，这种喜欢来源于球鞋本身的故事和意义，而非刻意或盲目的，就好像是一种执念，这和很多热爱球鞋的朋友都非常相似。
▲ 安踏篮球X白敬亭Lookbook
说个细节，此次官宣代言的视觉海报中，白敬亭所穿的三双篮球鞋，两双是安踏KT7，另外一双是安踏狂潮3PRO，都是球场上的实战利器。两款安踏KT7，一款是独一无二「敬亭白」专属，灵感取自白敬亭的生日10月15日，寓意专属于白敬亭的白；而另一款则是留白配色，大家可在文末Get同款。同时，白敬亭同款服饰，高克重质感，内里运动鱼鳞结构设计，潮流拉链扯裤，非常适合球场下穿着。
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强强联合
是如何促成的？
▲ 安踏篮球X白敬亭Lookbook
在外界看来，此次合作堪称是强强联合的王炸组合，新代言人与安踏的发展理念十分契合。那么，除了已知的调性契合外，还有哪些什么更深层次的原因？笔者通过个人的理解，和大家一同探讨。
像可口可乐、星巴克以及苹果等具有多年历史的品牌，如今依然给人们一种特殊的潮流感，靠的就是长期不断的品牌年轻化建设。而在新时代的背景下，年轻人群的消费能力显著提升，他们正在成为消费的主导者。所以我们能够感受到，各大品牌开始把品牌年轻化作为重点，迎合年轻消费的群体，了解他们的兴趣爱好，构建品牌和新一代年轻人沟通对话的桥梁。当代年轻人热衷于社交媒体，所以越来越多的品牌选择了跨圈的合作方式；而与年轻偶像艺人的白敬亭联手，能够吸引年轻人群对于安踏的关注，从而进一步促进品牌年轻化。
确实，每个品牌在发展都过程中都会有起伏波动的生命周期，而品牌年轻化的作用就是要保持活力，让自己可以在年轻消费者之中持续活跃，跟紧时代的脚步。我相信，安踏篮球与白敬亭携手，一定能够吸引更多的年轻消费者关注品牌，老用户不流失，新用户持续加入，这才品牌保持活力的关键。
▲ 安踏篮球X白敬亭Lookbook
如今在中国，篮球氛围极为浓厚，虽然NBA依然是第一联赛，但国内的篮球赛事也是层出不穷，比如安踏篮球具备的要疯篮球赛。对于安踏来说，中国的篮球文化，不是把外来的理念硬往身上套，而是把属于自身的精神和价值放大。作为专业的运动品牌，安踏持续助力专业体育与全民运动共同发展，除了篮球项目的发展外，更重要的是大众对于对篮球文化理解和传承。所以，安踏品牌希望打造一个跨圈层的平台，和所有喜欢篮球的朋友们一同，书写创造属于中国的篮球文化。
▲ 安踏「白打球局」主题活动
在此次的官宣TVC中，有这样一句话：热爱是平等的，这是我们感知世界的方式。确实最近几年，安踏无论是在顶级赛事，还是草根街头，都付出了很大的努力，坚持篮球始终是开放包容、注重行动的运动。由安踏创立的篮球赛事IP「要疯」已经历经五年沉淀，逐步发展成为国内篮球爱好者最关注的IP之一。它不仅涵盖国内顶尖的街头篮球赛事与专业篮球运动产品线，更是一个聚集了众多篮球运动爱好者的平台，推动国内篮球文化传播。
▲ 安踏「白打球局」主题活动
为了让更多人参与篮球运动，10月19日当天，北京、广州双城举办了安踏「白打球局」主题活动，免费向大众开放指定篮球场地，邀请各地篮球爱好者一同加入竞赛，在这里不问出身姓名，只有一起享受平等的热爱。所以，此次和白敬亭合作，除了品牌发展的角度外，更是希望能对中国的篮球文化，做出一份贡献。根据我们的了解，双方未来势必将进行深度的合作，聚合全球顶级设计力量，打造独一无二的中国篮球文化产品，以此影响到更多热爱篮球的年轻人。
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安踏的篮球心声
▲ 安踏篮球X白敬亭Lookbook
对于运动品牌来说，以科技为驱动是发展的第一要素，只有长期坚持产品科技研发创新能力，才能立足于竞争激烈的市场中。目前我们已经看到，安踏不仅为顶级篮球运动员推出篮球装备，对于每一位篮球爱好者平等地提供更专业的选择，更多篮球爱好者也有了更合适自己的装备。
品牌与代言人之间的合作无疑是互相进步，互相成就的。安踏携手白敬亭，不仅是一次强强联合，更是一次突破性的尝试和创新，安踏将进一步拉近和年轻人的距离，同时促进品牌形象升级。这次合作,是双方创新求变的尝试，相信未来一定会给中国的篮球事业带来积极正向的作用。
「未来，安踏将打造代表年轻世代的篮球品牌，创造属于中国年轻人的篮球文化。」
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值班编辑 | 小丑
文章作者 | 小丑
图片拍摄 | 王尧
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
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